『セボンスター』の「可愛い」はどうやって生まれている?

玩具事業本部 玩具事業部 玩具事業課 『セボンスター』開発担当の古屋圭さん

『セボンスター』で一番大切にしていることは、“普遍的な可愛さ”。メインターゲットは3歳から小学校低学年ぐらいの女の子で、どの時代の女の子が見ても「可愛い!」と感じてもらえることを大事にしています。ハート、リボン、星など、直感的に可愛いと感じるモチーフはやっぱり外せないですね。キラキラしていて、カラフルで、ちょっと遊び心がある。それが、『セボンスター』の核となる可愛らしさだと思っています。

『セボンスター』といえば、大きな宝石パーツを取り入れたデザインが定番ですが、実はパールを再現したパーツを使用したものや、カメオ風デザインなども過去に登場しています。宝石がなくても『セボンスター』らしいデザインになっていることに、私自身も感動しました。

デザインは、季節やテーマに合わせた案を作ることから始まり、そこから「もっと可愛くできないかな?」と何度も話し合いを重ねます。最終的には約30デザインまで絞り込み、そこからさらに選定していきます。テーマ決めから発売までは、だいたい1年くらいかかりますね。時間をかけてこだわりを詰め込み、絶対に可愛い『セボンスター』を、妥協せず届けたいと思っています。

発売から47周年、世代を越えて再ブーム!

今再び注目していただけているのは、やはり“普遍的な可愛い”を守り続けてきたからだと思っています。どの時代に見ても「可愛い!」と感じてもらえるデザインは、現代の子どもたちだけでなく、平成女児ブームに代表されるように、当時を知らない世代や、かつて女の子だった大人の方にも刺さっているのかなと。親子三世代（!）で楽しんでいる方もいて、『セボンスター』がたくさんのお客様に愛されていることが、本当に嬉しいですね。

2024年には、『セボンスター』45周年を記念して、宝石専門店「KARATZ」が“本物の宝石”を使ったジュエリー「大人のセボンスター」を発売しました。これも、『セボンスター』を卒業した大人が、また『セボンスター』にときめくきっかけになったのかなと思います。

推し活にも使える!? 大人女子の新しい楽しみ方

実は私、もともと『セボンスター』の大ファンだったので、カバヤ食品に入社しました。毎日『セボンスター』を身につけて出社するくらい大好きです。今日は、一番お気に入りのチューリップモチーフのもの。その日つける『セボンスター』に合わせたコーデを考えるのがとても楽しいです!

ペンダントとして使うだけでなく、ヘアアクセサリーやブローチ、キーホルダーなどにアレンジしても楽しめます。こちらは、自作したリボンに『セボンスター』を組み合わせたもの。SNSでは、みなさんそれぞれのアイデアでアレンジを楽しまれていて、とても嬉しいです。カラー展開も豊富なので、推し活アイテムとしてもぴったりです!

これは、約300個ある私の『セボンスター』コレクションの一部です。こだわりが詰まった可愛いペンダントたちを、いちばん素敵な形で眺めたくて、収納ケースを自作しました。シリーズや色でまとめてみたり、特別なお気に入りだけを集めたり。子どもの頃は、たまにしか買ってもらえなかった…という方も多いと思いますが、“大人買い”ができる今、こうして集めて眺める時間も、大人女子ならではの楽しみ方です♪ちなみに、ペンダントが20個入った『セボンスター』を「コストコ」などで販売していますので、気になる方はぜひチェックしてみてくださいね。

ときめきは続く! 多彩なラインナップで広がる世界

定番の六角柱パッケージの『セボンスター』のほか、2つのペンダントを組み合わせるとハートや蝶などのモチーフが完成する『キラキラコーデセボンスター』や、アクセサリーボックスとペンダントがセットになった『ドリーミーセボンスター』など、幅広く展開しています。最近では、「ファッションセンターしまむら」とのコラボによる雑貨が、同店舗で発売されるなど、『セボンスター』のキラキラした世界感を拡大させるため、さまざまな取り組みを行っています。お店で見かけたら、ぜひ手に取ってみてください。

長年『セボンスター』が、たくさんの方に愛され続けていることを、担当者としてとても誇らしく思っています。これからも、年齢を重ねても変わらず「可愛い」と思ってもらえるデザインを作り続けていきたいです。「女の子のマイファーストアクセサリー」としての『セボンスター』が持つ普遍的な可愛さを守りながら、時代に合わせた新しいチャレンジも取り入れて、これからもたくさんのときめきを届けられる存在であり続けたいです。